地产品牌的视觉形象是地产品牌建设中的视觉识别系统,视觉识别系统是企业识别系统的重要组成部分(企业识别系统包括理念识别、行为识别、视觉识别),十九世纪50年代开始,欧美大部分企业逐渐导入了企业识别系统,60到80年代,企业识别系统在欧美进入全盛时期,在中国也走过了二十多年的发展历程。恰当的视觉形象有利于商品的宣传推广,视觉识别系统日益受到地产企业的青睐,在越来越激烈的地产行业竞争中扮演着重要的角色。本文从我国经济发展、国民审美提高、平面设计行业进步三方面进行分析研究地产品牌视觉形象的设计趋势。随着时代的发展,除了开发商实力、工程质量、国家政策等一系列因素影响外,楼盘良好的视觉形象也日渐成为吸引业主的主要因素,塑造一个好的视觉形象有利于增加业主对企业的赞美度,同时也标志着一个企业的成熟与否。论文在第一章对国内地产品牌的成长与视觉形象的要素做了一些梳理,并分析了二者的关系;在第二章主要阐述地产品牌视觉形象设计时要考虑的要素,并结合具体案例进行分析;第三章作为本文的重点通过分析我国经济的发展、国民审美的提高、平面行业的进步对地产品牌视觉形象的演变带来的影响,并结合案例具体分析;最后论文总结出了地产品牌视觉形象设计的现状和个性化、人性化、动态化趋势,力争为地产行业今后的视觉形象设计提供一定的参考。本论文搜集了大量的地产行业的视觉形象,和与视觉形象相关的书籍、网络资料、著作等,还对几家地产商进行分析研究,从而梳理了地产品牌视觉形象设计的趋势。