国内旅游业发展速度很快,旅游人数、营收呈现双增长态势。尽管2020年年初受疫情影响,旅游业受到重挫,但十一我国出现旅游报复性增长,乡村旅游市场也十分火爆。随着消费市场的变革和消费者需求层次的多样化,旅游市场出现了新业态,这充分说明旅游本身就是不断发展、演变的事物。旅游业态就是旅游企业或与之相关的行为或主体以什么样的经营方式,向旅行者提供旅行所需的产品或服务。旅游业在发展进程中,会经历转型升级的过程,尤其是如今市场竞争激烈,为了提高市场占有率,各地在旅游业的发展中都会融入新的内容,创造出一些有别于传统的业态,这就是旅游新业态。本论文以临安区乡村旅游业态为研究对象,通过访谈和问卷调查,运用文献查阅法、统计分析法、案例分析法和实地调查法,深入剖析临安区乡村旅游新业态发展存在的问题和原因,并提出建议。论文主要内容如下:1.对乡村旅游及新业态进行文献回顾与新业态演绎理论梳理。了解乡村旅游研究相关发展,包括内涵、发展模式等,并总结新业态发展理论框架,包括新业态的形成基础、形成动力、形成路径、实现机制、形成结果。2.总结临安区乡村旅游新业态发展情况。包括临安区乡村旅游新业态发展的背景、基础、业态类型、取得的成效,分析现存业态演绎过程和作用机理。3.进行临安区乡村旅游新业态实证分析。对临安乡村旅游新业态发展模式、特点、规模、经济效益等方面进行实地调查与探索,剖析临安区乡村旅游新业态发展存在的四个方面问题和原因。4.针对临安区乡村旅游新业态下存在问题,提出建议:夯实新业态发展基础,加快旅游项目建设和招引;提升新业态形成动力,合理规划乡村旅游产业布局;扩宽新业态形成路径,延伸乡村旅游产业链;完善新业态实现机制,引入乡村旅游运营商。