随着电信业务的发展和电信业改革的深入，特别是3G时代的到来，移动增值业务，越来越成为各通信运营商竞争的焦点。本文结合当前国内外移动增值业务发展的现状和趋势，根据联通公司移动增值业务的现状和发展趋势进行了深入的分析和思考。　　 本文首先介绍了中国联通莱芜分公司，对重组后的中国联通以及联通公司的主要业务、品牌等进行了简要的介绍。　　 其次对移动增值业务的现状和产业链进行了介绍，并根据移动增值业务产品的移动性、即时性、个体性等的特点，对移动增值业务终端客户的消费特点和消费行为进行了分析。再次对移动增值业务的运营策略进行了分析。在介绍每个移动增值业务的运营策略前，有必要先了解当前增值业务的运行模式，同时，对增值业务的技术进行了简要介绍和分析。同时对增值业务的品牌营销理念进行了介绍，对增值业务品牌营销价值链的构建、增值业务品牌营销的策略等进行了分析。　　 最后对3G时代移动增值业务的发展趋势进行了简要的描述，对3G时代联通作为运营商的运营模式提出了一些展望和建议。