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当今社会环境的改变,收入的递增,养老的压力,逐渐提高着全民保险意识,为中国的保险行业带来第四次革命,促使市场竞争日益激烈。本文针对目前我国寿险行业竞争现状和所面临的营销困境,通过对合众人寿抚顺中心支公司营销现状进行分析,指出其在营销策略上的一些问题,并通过对具体问题进行分析,提出对合众人寿有用的差异化竞争策略和建议,明确合众人寿可以通过选择正确的产品策略和行动方案来获取公司的市场优势,从而避免同行业间同质化的竞争。本文以行业现状为背景通过PEST模型、SWOT、波特五力竞争等分析法对市场营销的概念、