增长放缓、结构调整和动力转换是经济新常态的基本特征。随着经济增速放缓,中国将不再依赖大规模经济刺激政策,政府也将容忍和允许部分风险浮出水面。经济新常态给信托行业发展带来挑战,房地产、产能过剩、行业风险暴露增加,传统业务开展形势严峻,促使信托行业开启转型之路。经济新常态下中国政府将通过改革释放经济增长潜力,这也为信托行业带来新机遇。中国政府在国有企业、资本市场、资本要素等领域的各项改革的持续推进,以及监管机构对各类信托业务的持续规范,为信托公司带来新的发展空间。针对以上背景,本文从企业转型的角度入手,转到金融行业,进而再深入到信托行业并具体到AE信托公司。通过对企业转型理论、信托理论以及核心竞争力理论的梳理,对国内外信托行业的发展和现状进行对比,从AE信托公司的经营现状出发,介绍了其作为信托行业中典型的一员,自2014年初至今经历的转型之路以及详细案例,分析其取得阶段性成果和相应的不足,并提出转型进一步深化的对策建议。本文认为,信托的本源是“受人之托、代人理财”。其中,业务模式是信托公司的核心,信托公司的转型主要是业务模式的转型。AE信托公司必须提升主动管理能力,加强对政策的解读,加大对创新的投入,提升信托产品的竞争力,并继续深耕财富管理,丰富财富管理的手段,加速投资者教育,以确保增强自身的核心竞争力,在转型之路上更进一步。