2011年是中国纪录片发展历程中具有重要意义的一年。这一年,我国唯一的国家级专业纪录频道——央视纪录频道创办。该频道的建立,体现了国家对纪录片行业的重视,为发展缓慢、市场前景狭窄的中国纪录片带来了新的契机和动力。国家级专业频道的身份使得央视纪录频道拥有着覆盖全国的优势,广阔的收视群令纪录片不再是小众媒体产品;同时,面向海外的信号传播则带领中国国产纪录片走出了国门,开始融入国际纪录片市场。2005年开始,中央电视台走上了“专业频道品牌化”的道路,由此,央视纪录频道在开播的筹备期,就确立了以“品牌化”为目标的发展方向,积极进行着频道品牌建设。在培育频道品牌时,央视纪录频道精准的品牌定位和理念、视觉、行为三种品牌识别系统以及频道产品品牌的打造,为树立纪录频道独特的品牌个性和品牌形象打下坚实的基础;在推广频道品牌时,针对国内市场的频道宣传和面向国外的品牌传播,进一步加深了央视纪录频道在国内外受众心中的品牌印象,而横纵双向的品牌延伸,则扩大了纪录频道在非电视领域的品牌影响力,有效提升了频道品牌的知名度和美誉度。然而,电视频道的品牌建设不是一时就能完成的,需要不断探寻适合自身频道的发展方式。央视纪录频道在频道品牌建设中的优秀经验值得其他纪录频道学习,同时,频道在品牌建设中存在的问题,也需要相关频道和整个中国纪录片行业加以关注。通过总结与比较,央视纪录频道存在着以下问题:一、内容题材的局限性;二、生产机制不够完善;三、赢利模式单一化;四、缺乏受众互动。为了在未来发展中规避这些不足,促进频道品牌影响力的提升,央视纪录频道可以从这几个方面改进:一、强化专业人才队伍的管理;二、注重品牌维护;三、加强品牌延伸力度;四、实施品牌的“本土化”传播策略;五、建立品牌危机管理机制。