改革开放二十年来,我国广告业突飞猛进,以一种近乎膨胀的姿态生长着,伴随着社会主义经济建设的高速发展取得了前所未有的成绩。然而在辉煌的背后,也付出了沉重的代价,由于缺乏相应法律法规的约束,各类问题广告等层出不穷,广告的道德失范问题成为社会各界关注的一个热点。如何使广告的赢利目标与广告的其他社会性功能统一起来,达到企业与公众、社会的三方共赢,成为新时期广告理论和实践发展的趋势,也是伦理学一个新的关注点。在这样的背景下,结合我国广告业发展的实际情况,探讨广告道德失范的深层原因并提出解决广告道德失范的对策具有十分重要的意义。本研究致力于在以下几个方面做出努力:第一、从理论角度探讨广告活动的道德属性,并初步构建广告的道德体系;第二、从现实角度入手,以广告信息传播过程为主线,归纳当前我国广告领域存在的种种道德失范问题;第三、结合理论和实践,分析广告陷入道德困境的宏观背景、广告道德失范的现实原因并据此探讨解决广告道德失范的对策,包括遵守广告伦理规范;广告人如何从自身出发加强自我管理;消费者、媒体和政府如何从外部予以监督等,为广告道德失范问题的解决提供理论上的参照。