女性时尚杂志中的镜像迷恋和消费倾向——以2009年《瑞丽服饰美容》为例

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九十年代至今,社会的进步带来的不仅是工业化的大发展,更重要的就是人们思想的进步,这给女性时尚消费类杂志的诞生和发展提供了温厚的思想沃土。这一时期,中国兴起了豪华消费类的女性时尚杂志。它一改过去传统杂志的模式,取而代之的是高质量的印刷制作、不菲的价格、精美的图片和国际化的时尚风格,为人们缔造了一个梦幻的镜像之城。其中,我国与日本《主妇之友》传媒机构合作的《瑞丽服饰美容》以国际化、互动性、新实用性为编辑方向,成为了中国发行量最大的女性时尚杂志。作为读者最认可的女性时尚杂志,它的阅读率始终高居同类杂志榜首。  女性时尚杂志是一个独特的“符号系统”,其中的图片、文字、广告等镜像元素也是这个系统的组成要素和女性审美价值的符码,为女性构筑了幻象的空间。女性时尚杂志建构了典型的镜像类型:完美性感的演艺明星、理性成功的事业女性和感性快乐的风格女性。通过阅读,女性在幻象中完成自我认知和自我建构,对超真实的镜像产生了深深地迷恋。  女性时尚杂志的受众定位于年轻的女性群体,诉诸于美容、服饰、家居等,杂志对自身不同镜像元素进行精湛地包装,向读者兜售琳琅满目的商品,同时体现了杂志本身倡导的消费倾向。这种倾向也在镜像迷恋的视域下逐渐地被建构、被折射、被扭曲。  本文选取在中国女性时尚杂志中兼具典型性和代表性的《瑞丽服饰美容》作为范本,通过符号之镜、欲望之境、权力之镜三种镜像视域,对女性时尚杂志的镜像元素和镜像类型进行分析。基于女性在自我认同方面产生的“镜像迷恋”的考量,对杂志形成的消费倾向以及杂志镜像这个编码之镜产生的消费异化,进行力所能及地透视和评析。
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