2016年正值世界卫生组织《烟草控制框架公约》在我国生效十周年,虽然我国公共场所禁烟成效取得了较大进展,但我国仍是因使用烟草制品而导致疾病、死亡人数最多的国家,也是二手烟暴露水平最高的国家,我国的控烟工作依旧任重而道远。我国是农业大国,农村人口众多。就历年卷烟销售总额来看,城市卷烟销售额远大于农村卷烟销售额,但农村卷烟消费者的数量能够占到卷烟消费者总量的三分之二。因此,对农村烟民卷烟消费问题的研究对整体的控烟工作具有指导意义。本文对农村卷烟消费的价格结构、季度消费、品牌结构进行了分析,发现农村卷烟消费的价格结构正在不断提升,低价位卷烟在总销量中的比重正逐渐被中低价位、高价位的卷烟代替。农村外来流动人口较少,卷烟的消费群体较为固定,主要消费本地卷烟,排除其它因素的影响后,本文认为农村卷烟消费市场呈现出季节性和趋势性的特点。基于山东17市563位农村烟民进行了问卷调查,本文对农村烟民卷烟消费态度与行为进行了分析。研究发现,增税提价和公共场所禁烟等控烟措施对农村烟民卷烟消费无显著影响,而参考群体与家人态度对农村烟民卷烟消费影响显著。综上,本文认为,着眼于社会利益采取有效的控烟措施,必须兼顾需求端和供给端双管齐下。卷烟消费者对烟草制品态度的改变,是在平衡其原有态度与外界不同看法的差异碰撞所导致的心理冲突时,选择了接受外来影响或者抵制外来影响的结果,因此可以通过营造控烟的舆论支持环境和完善控烟的服务支持环境降低卷烟消费偏好。而从市场的角度来说,提高生产量会供过于求,导致卷烟价格的降低,进一步导致卷烟消费的增加,降低生产量会供不应求,导致卷烟价格的上涨,进一步导致卷烟消费的减少,基于这样一种认知,从供给端控制卷烟消费可以通过加大对烟草生产流通链的监控力度抑制供给。