小家电提升了人类生活品质,为生活提供了种种快捷和便利,尤其是厨房食物处理小家电。西式小家电国际市场需求巨大,据统计,每个家庭几乎有超过30多种厨房小家电。而作为电热水壶又是其中最普遍的了,欧洲几乎每个家庭都拥有一台电热水壶。在如此巨大市场份额的诱惑下,珠三角和长三角许多OEM生产企业如雨后春笋般大批地冒了出来。面对巨大的市场份额和无序的市场竞争,规模、产品线、价格、质量等的扩充和提升成了各企业竞相发展的焦点。如何在激烈的竞争中占到先机,分析了解市场,并生产适销对路的产品,做出正确的开发设计方案,从而赢得市场则是重中之重。因为市场是龙头,一切活动都需要围绕市场需求而做出。本文就小家电典型代表企业XX公司为例,分析研究电热水壶欧洲市场开发的必要性、欧洲电热水壶市场调究、竞争企业分析、优劣势对比,以及对欧洲市场进行细分,找准定位和进入策略进行阐述。用市场营销和市场策略的理论结合实际,最后指出保障市场开发和运行战略的系列措施。