本世纪是品牌文化的世纪,是品牌竞争的世纪。品牌,标志着商品在消费者心中的声誉,是良好企业的缩影,有了这种声誉,商品犹如四处通行的“强势货币”。本研究拟通过对连江县水产业发展现状的SWOT分析,明确实施品牌战略是带动连江县水产业发展的重要转机。然而,实施水产品品牌战略还存在着许多制约因素。在明确连江县品牌水产品制约因素的基础上,本文考察借鉴了国内农产品品牌战略实施的成功经验,并针对连江县水产品牌战略所面临的问题,提出相应的品牌战略发展对策,探讨通过品牌带动连江县水产业发展的主要模式、运行机制与支撑体系,阐明了实施水产品品牌战略需要企业、政府和行业协会的共同努力。企业是实施水产业品牌战略的主体,水产业品牌建设是企业创品牌、立名牌的一项系统工程,是推动水产企业发展,提高市场核心竞争力的重要措施之一。因此水产企业,特别是龙头企业,必须用战略的眼光统筹考虑,应着重实施品牌创立战略、品牌扩张战略和品牌维护战略。水产企业实施水产品品牌战略离不开政府的扶持和行业协会的辅助。针对连江县水产业现状,政府应尽快建立自主品牌和知识产权战略等方面的协调机制,建立统一的政策规划和实施的机制。相关行业协会应以强化行业自律和保护为重点,加强中介组织建设,对内促进行业的健康发展,对外保护行业利益。