2013年知名国际图书品牌Lonely Planet孤独星球正式与中国地图出版社合作,开始推出新版旅行指南及旅行读物。Lonely Planet强调差异化,以其专业优质的内容和深入人心的核心理念在众多同类品牌中脱颖而出。不仅在出版产品上做到专业优势,而且精心策划线上线下营销推广创意活动和人文交流活动。Lonely Planet成功地将品牌打造成一个国际性、专业性、权威性、开放性的图书品牌。笔者力图通过对成功出版品牌的策略分析与总结,对我国出版品牌的创建或出版品牌的发展起到启示和借鉴的作用。本文运用个案研究法、文献分析法和访谈法开展分析与研究,运用了编辑学、出版学、传播学、营销学等理论支撑,对Lonely Planet孤独星球图书品牌策略进行了多角度全面的分析研究。本文首先明确了品牌的内涵阐释,介绍了图书品牌的发展起源以及基本宗旨,从根源上梳理品牌发展根基脉络,并从品牌宗旨中分析其品牌价值;然后分别从整体环境到行业发展到自身发展对品牌进行SWOT分析,分析其差异化发展和市场环境,从中得出品牌精准定位的合理性。文章的重点部分是运用4PS营销理论进行品牌营销策略分析,分别从品牌产品的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略四个角度进行。最后一部分对于其品牌的延伸和维护进行分析,通过品牌的延伸,可以进一步扩大品牌的影响力,传播核心理念,培养受众全面的信赖感;通过对品牌的维护,可以使品牌在一个健康有序有保障的环境下稳定发展。Lonely Planet图书出版品牌在中国成功的落地生根并培养出一大批忠实用户,品牌策略的成功经验对我国出版品牌的创建和发展有着一定的借鉴和启示作用。我国出版品牌的发展依然要具体问题具体分析,以发展的眼光解决问题,从自身结构和外部环境都要做一个彻底地分析,从而对品牌化营销策略有一个全新的认识。