媒体形象塑造关系到媒体的生存与发展。开展对媒体形象塑造的研究，有益于媒体以更加成熟的姿态，得到受众、市场和历史的认可。龙广塑造“爱心媒体”形象，是在多媒体急剧融合的当代，媒体形象塑造的成功实践。龙广通过理顺体制，整合了人力资源、频率资源和运营资源;通过培育载体，打造了品牌节目和品牌主持人，实现了舆论引导能力、产业拓展能力、助力发展能力和团队打造能力的显著增强。在策略上，龙广以新闻入手，以深度参与新闻事件为切入点，以活动跟进，以同一主题下的不同类型的活动进行立体传播，进而确立、强化和巩固“爱心媒体”形象。展开对龙广的研究给我们的基本启示是:媒体形象塑造要学会抓住突发新闻作为突破点;要凝聚团队力量;在进行活动营销时，要牢牢抓住导向性，积极策划创新、快速制胜;媒体形象塑造需要有计划、有目的地进行，要从多侧面、多角度、多层次立体实施。