随着商品经济的发展,虚拟角色的商品化已经成为一种非常普遍的现象。知名的虚拟角色具有广泛的吸引力与强大的市场号召力,一些商品生产者对其进行二次开发利用并从中获得丰厚的经济利益。然而,在我国现行的知识产权法律制度框架下,虚拟角色的此种商业化利用行为却很难受到著作权法、商标法或其他相关法律的规制。司法实践在处理这类纠纷时,也经常会出现同案不同判、裁判理由缺乏说服力的情况。从全球范围看,商品化权益并未被各国立法所明确,多数国家用商标法、著作权法与反不正当竞争法等制度为之提供有限、分散的保护。有的学者建议用知识产权相关法律规范与反不正当竞争法进行综合保护,还有不少学者建议设立独立的商品化权制度。笔者认为目前我们的最优选择是结合自身的特点与实际情况,在保持基本法律的原有特性、避免较大的法律变动的同时为虚拟角色商品化提供较为全面有效的保护。通过对美国立法与实践的分析,笔者建议在综合保护模式下,突出适用反不正当竞争法进行规制。对现行的《反不正当竞争法》进行修改,扩大其调整的主体与行为的范围、明确受保护的条件,为虚拟角色的商业化利用提供更加全面的法律保障。