2015年3月,国务院办公厅印发《中国足球改革总体方案》,后相继出台《中国足球协会调整改革方案》、《中国足球中长期发展规划(2016-2050年)》等系列文件,为中国足球改革指明发展方向。上海市发布《关于贯彻落实<中国足球改革发展总体方案>的实施意见》,《关于加快本市体育产业创新发展的若干意见》和《建设国际体育赛事之都三年行动计划(2018—2020年)》等政策,对上海足球事业改革发展进行系统规划,并提出建设完善足球场地设施,提升体育赛事管理服务水平,培育上海特色的职业赛事体系,打造百年俱乐部的改革目标,基本形成足球文化氛围浓郁、与上海城市地位相适应的足球事业发展新格局。作为海派文化汇集的国际化都市,上海拥有两支中超球队——上海绿地申花俱乐部和上海上港集团足球俱乐部。上海绿地申花足球俱乐部是中国足球甲A联赛的球队之一,由创始于1953年的上海足球队改组。申花俱乐部的主场位于虹口足球场,自建成后已投入使用二十年。随着足球职业化进程的加快,俱乐部之间的多维竞争也愈加激烈。通过查阅文献资料,本文以球迷对职业足球俱乐部主场建设的感知价值为自变量,球迷对主场建设的满意度为中介变量,球迷对俱乐部的忠诚度为结果变量,构建球迷对主场建设的感知价值、满意度与忠诚度的关系影响模型,运用问卷调查、访谈、数据统计分析等方法,共计发放问卷500份,回收有效问卷418份。运用SPSS22.0软件进行相关性、回归分析和中介变量检验等统计方法验证假设,对研究结果进行探讨和总结,并提出相关建议。研究结果表明:(1)申花俱乐部球迷主场感知价值对满意度有显著的正向影响,功能价值感知对球迷满意度的回归系数最高,其次是社会价值和经济价值感知;(2)申花俱乐部球迷主场感知价值对球迷忠诚度有显著的正向影响,球迷主场建设的经济价值感知对球迷忠诚度的回归系数最高,其次是社会价值和心理价值感知;(3)满意度在球迷主场建设感知价值与球迷忠诚度的关系中具有中介作用。针对结论,提出以下建议:关注忠实球迷需求,突出主场赛事特色,修缮场馆硬件设施,建设海派中超主场。