户外数字媒体是指分布在各个公共场所，比如：楼宇、机场、地铁、公交车、户外墙体、卖场、宾馆等区域的液晶显示终端（广告机）。主要用于播放视频广告或者新闻、生活信息、公告等内容。随着城市化进程和科技的发展，户外数字媒体自2005年来经历过一个投资和发展高潮，户外数字媒体虽然在广告传播方面传播效果非常好，但是由于户外数字媒体规模庞大，且竞争激烈，导致行业竞争无序、信息化程度低、广告时段严重闲置、政府监管困难等问题。而对于大型广告主来说，投放户外数字广告，也存在寻找广告资源困难，投播监管困难等问题。本着从数据、现场调研发现问题，依据理论指导得出解决方案，根据解决方案做出实际运营，在运营中检验是否解决问题的科学原则，本论文进行以下研究。基于现代电子商务理论，当社会出现大量的供应商和消费者存在市场信息不对称的情况，特别是广告闲置时段这类的时间产品往往都可以通过电子商务平台进行实时交易，以求进行最优化的市场资源配置。户外数字媒体广告交易平台就是将分布在户外LED、楼宇、机场、地铁、卖场、学校、宾馆、酒楼等处的户外数字媒体液晶显示终端（广告机）通过互联网方式接入到共享传媒网平台（www.adshare.com.cn）,做到广告实时发布，并提供广告播放监测、广告空闲资源统一整合销售、实现广告按时间（when）、地点(where)、人物(who)的精准投播。即搭建了一个全国性的户外数字媒体运营公司（广告运营公司）与广告主、代理公司的一个广告资源实时交易、发布、监测平台。在相关的电子商务理论指导下，广告交易平台能满足供应商（户外数字媒体广告运营商）、消费者（广告主及代理）的需求匹配，更重要的是要处理好一个交易平台的三大流，即：信息流、物流、资金流。围绕供应商、消费者的需求设计出交易平台的运营规则及技术需求。最终证实解决了这些问题。实际上，户外数字媒体广告交易平台是目前社会上比较成熟的电子商务模式在户外数字媒体广告交易上的一次创新应用。