农产品是人们日常生活中不可缺少的必需品,农业的快速发展能够带动农村发展和农户增收。近些年来,得益于永嘉县旅游业的发展和知名度的提升,当地农业经济也得到了跨越性的发展。但是区位作物集群的特色导致了农产品的市场竞争愈发激烈,传统的生产销售方式已经不能适应当前如此激烈的竞争。利用和丰富当前永嘉县农产品的销售渠道,扩大特色产品覆盖面是繁荣和发展农村经济非常关键的任务。论文首先采用文献研究方法对国内外的农产品营销渠道的理论研究进行梳理和总结,并对相关概念作出明确说明。其次,在实地调研的基础上,深入剖析永嘉县农产品营销渠道的现状及其存在的问题。当前,永嘉县农产品营销渠道以农户为渠道主体,以农产品市场为主要载体,以传统的中间商作为流通渠道,通过乡村旅游促进农产品营销。其问题主要表现为农产品营销渠道组织不健全、主体间关系松散,交易规则不完善,经营秩序不规范,农户营销意识弱,信息利用能力差,农产品营销半径小,销售风险高,农民专业合作社的主体地位没有充分发挥等。最后,针对上述问题,借鉴已有的理论研究成果,结合永嘉县实际,提出改进永嘉县农产品营销渠道的对策建议,包括培育农产品营销渠道主体,建立扁平化的营销渠道模式,努力转变政府职能,服务农产品流通。论文旨在促使永嘉县农产品营销渠道实现跨越式发展,减少农产品滞销的现象发生并提高销售效率和农民收入,促进永嘉县的农村经济繁荣发展。