当今,中国汽车市场的竞争越来越趋向白热化。企业间的竞技场从产品间的竞争转向品牌间的竞争,最终竞争优势将更多依赖于品牌的竞争力。如何评估和提升品牌资产,成为企业管理中至关重要的管理要素,对于高端豪华汽车品牌IPA汽车公司尤为重要。本研究通过对来源国效应与客户品牌资产理论的文献研究,对IPA汽车公司的品牌来源国混淆及其对品牌资产的影响进行分析研究。进一步拓宽了近几十年以来市场营销中的热门研究,即来源国效应在品牌资产中的影响和评估。首先,在研究方法上,本文通过文献研究,案例定性分析和实证定量分析对IPA汽车公司的品牌战略问题,即其来源国效应在品牌中的混淆进行分析研究。聚焦于研究来源国效应与凯文·莱恩·凯勒消费者的品牌价值模型的关系。作者提供相应的数据与事实对IPA品牌在中国市场上的品牌战略问题,即其品牌来源国混淆影响进行论证。其次,通过问卷调研分析,研究同时也指出IPA品牌来源国辨识率相对较低,其结果是品牌来源国混淆弱化了IPA品牌资产。分析结果进一步揭示IPA品牌来源于日本给被调研者更多的感知属性是与产品质量相关,而不是IPA所认为品牌的高端或豪华相关。最后,研究结果揭示来源国效应显著影响品牌形象和品牌忠诚两个消费者的品牌价值模型中的品牌构建模块,但也揭示来源国效应未能影响消费者的品牌价值模型中的品牌情感品牌构建模块。在管理应用中,IPA汽车公司应注重管理消费者的品牌资产显著性中的来源国效应。研究结论为,正因消费者的品牌价值模型理论对于品牌资产概念研究的重要性,以及本研究指出了来源国效应在消费者的品牌价值模型理论中的影响机制可用于品牌资产管理与评估。因此,本研究结果不仅可适用于IPA品牌,同时也可供其他在中国市场运营的外资汽车品牌作为参考。