论文部分内容阅读
在现代市场营销过程中,面对竞争的日趋国际化和全球化,营销渠道建设越来越受到企业的关注。基于渠道控制与渠道管理成本的考虑,很多生产企业并不会选择直接渠道,而是通过中间商把产品销售给消费者,这就出现了一个渠道结构选择和优化的问题。因此,如何根据产品特性和市场环境选择一条低成本、高效率、易控制和管理的营销渠道,并找到一个完善的运作方式,发展定制化与标准化兼备的渠道系统,成为企业和渠道组织一直在努力研究和开发的议题。模块化理论是一种能够适应标准化生产与定制化需求、实现成本有效控制的现代生产模式,它具