曾经红火一时的城市广播电视报近年来大都风光不再，其中一个重要原因是没有及时适应环境的变化，没有重新定位并搞好报纸的营销。由于在这方面的研究少之又少，本文试图结合市场营销学、新闻传播学等有关理论，通过相关资料和数据的整理与分析，就新形势下城市广播电视报的重新定位和营销组合策略进行了探讨。本文首先分析了我国城市广播电视报遇到困境的原因，针对当前广播电视报定位模糊的现状，提出重新定位，彻底转型的观点，内容定位由“视听指南”变为“生活指南”。又结合广播电视报的运作规律，提出了当前广播电视报走出困境的三个营销对策：一是读者、广告商价值最大化的策略，要以消费者需求为导向对报纸进行改造，提升报纸的价值和综合效益；二是报纸营销的效益型发行策略，从追求发行数量向发行质量转化，瞄准目标读者搞有效发行；三是报纸营销的双向沟通策略，从满足信息的单向传播向重视与消费者的双向沟通转化。本文吸取了全国广播电视报发展中的经验教训，也借鉴了其他类报纸的先进经验，提供了大量报业竞争的前沿信息，提出了切实可行的操作思路和办法，有较强的实用性和指导性，为中国边缘媒体的发展做出了一定的贡献。