戴维·莫利是英国文化研究学派的代表人物之一,也是文化研究学派从文本研究转向受众研究的关键人物。他研究志趣广泛,涉及受众研究、电视的文化消费研究、新传播技术的家庭使用等研究领域,在欧美及第三世界国家中具有广泛的影响。近十几年来他的学术思想引起域外学者的高度重视,港台传播学术界也站在学术前沿给与积极的评价。在国内,随着文化研究的深入和国内外学术交流的加强,戴维·莫利的理论也越来越多地受到国内学者的关注,但是,对他的电视观众理论系统性的研究却很少。同时由于学科的限制和研究视角的不同,对其理论的研究和理解仍存在“间隔”。如:传播学学者更多重视他早期的受众研究,视其为对霍尔编码/解码理论的经验性验证,而忽略了莫利对霍尔模式的修正及其后期受众研究视角的不断转变。因此,本文首先力图深入、全面、系统的分析戴维·莫利的民族志受众研究理论及其在我国学界和业界的研究现状和启示意义,以求填补这一研究领域的空白之处。其次,因为目前国内对该理论的介绍还处于初期介绍阶段,多为学者零散、简单的涉猎。因此,本文在一开始就详细的介绍戴维·莫利受众理论的理论渊源和主要内容。同时,笔者在搞清楚理论来源于何处的同时,更试图努力搞清楚理论流向的问题。搞清楚它最终流向哪里?它为什么流向这里,而不是流向那里或是其它任何可能的方向?是那些因素在不同的思想背景中影响了这些流向?这也是本论文致力于清楚说明之处。最后,搞清楚理论是怎么来的问题后,就需要阐明它对我国受众理论研究的发展和受众调研实践的开展等多方面的启示意义、指导作用和应注意的问题。因为我们知道,理论的介绍与论述是为了解决现实问题,否则理论将失去生存的土壤,研究将失去其存在的价值。