2014年始,喜剧类真人秀节目全面爆发,我国电视综艺类节目掀起一阵“喜剧”热潮,发展至今,逐步进入稳步发展阶段。随着新旧媒体一体化融合发展,作为电视原创节目的主力军,面对产业政策导向市场化、电视媒介身份市场化、资源配置方式市场化的竞争环境的及电视媒体品牌化的趋势,构建具有特色的喜剧类真人秀节目品牌迫在眉睫。互联网时代下真人秀节目制作模式日趋成熟,喜剧类真人秀节目有广泛的受众基础、历史底蕴的文化传承、深入人心的价值关怀等积淀,这些为喜剧类真人秀节目品牌的形成与发展提供了基础。喜剧类真人秀的品牌由优质的节目、清晰的品牌识别、诉求明确的品牌个性、多层面的品牌价值享受、品牌传播五个因素构成。在此基础上,以确定品牌定位、打造精品节目内容、整体包装运营、达成与受众的共鸣形成品牌文化四个步骤开展品牌基础构建。尽管在品牌构建过程中,在传播内容、受众基础、品牌价值诉求等具有一定优势,但也受到迅速复制的节目制作模式、喜剧内容质量不过关、互联网综艺节目异军突起等因素影响。由此,喜剧类真人秀节目品牌建构也存在一些问题,比如“为追求速度操之过急对品牌构建某些过程忽视,品牌构建中过度重视广告传播效果、品牌构建缺乏国际化意识等”。喜剧类真人秀节目品牌构建应该培养全局的系统的品牌构建意识,明晰品牌的核心诉求打造差异化品牌,重视节目品质,培养喜剧人才以期品牌节目能持久长远的发展。这将对未来构建真人秀节目强势品牌及真人秀节目品牌的未来发展有一定的意义。本文将品牌学、传播学、广告学等理论综合运用到喜剧类真人秀节因品牌构建的实践框架中,以期对构建喜剧类真人秀节目品牌构建做一点探索性的研究。