蒙古、俄罗斯以及中国都崇尚社会主义,都经历着从计划经济向市场经济的转变。随着各个国家的技术经济的发展,欧洲以及中国等国已经成为蒙古国进口的重要来源,在口常的进出口贸易中,由于与中国的关系密切,很多的消费品以及用品都来自于中国,对于鞋类也不例外。在蒙古,社会劳动力相对不是很集中,鞋类企业品牌以及制作厂商也很少,这就使得蒙古国的鞋类自有品牌相对较少,作为来白蒙古国的留学生,本文希望探讨在如此众多的国外品牌中,蒙古消费者对品牌来源国的态度又是怎样的呢,会对他们的产品信念,品牌态度及购买意向产生何种影响。笔者是蒙古留学生,因此本文在品牌来源国以及蒙古文化基础理论研究上,通过访谈、预调研以及问卷设计的方法,且问卷以蒙文设计并在蒙古乌兰巴托进行发放收集,结合前人在品牌来源国对消费者购买意愿的影响下,基于蒙古消费者作了详细的研究,来调研蒙古高档鞋类市场中,品牌来源国形象与产品信念、品牌态度及购买意向的影响。本研究通过对消费者采用一对一访谈、预调研和问卷调研的方式,探讨蒙古国消费者在选择高档鞋类品牌时是否存在品牌来源国效应,通过对数据的具体分析得出如下研究结论：高档鞋类品牌的来源国形象与消费者的产品信念、品牌态度呈正相关关系；消费者对某来源国高档鞋类品牌的产品信念与消费者的品牌态度和购买意愿呈正相关关系；消费者对某来源国高档鞋类品牌的态度与消费者的购买意向呈正相关关系；高档鞋类的品牌来源国形象对多产品知识的消费者的购买意向并无直接影响：消费者的产品(品牌)知识作为中间变量影响高档鞋类品牌来源国效应；人口统计变量(年龄、受教育程度)作为中间变量影响高档鞋类品牌来源国效应。