无偿血液供给是目前我国临床用血的主要供给方式,血液短缺会致使很多医疗治疗项目无法正常开展,很多宝贵的生命会因失血而逝去,无偿献血作为一个特殊的存在,将自身血液作为礼物赠与他人,让生命得以继续延续,所以研究血液赠与行为的影响因素,探索献血动员策略就显得尤为重要。本文以昆明市公众作为研究主体,基于计划行为理论,并尝试建构结构方程模型,探究影响昆明市公众无偿献血行为的主要因素,深入剖析影响不同职业群体参与无偿献血因素的差异,探索式研究适合公众和不同职业群体的献血动员策略,以期为昆明市无偿献血宣传方式、激励对策和自愿无偿献血者的招募提供理论依据。结构方程模型检验结果显示,献血意向被对献血行为的态度、主观社会规范和知觉行为控制共同解释的变异数为83%,献血行为被献血意向和知觉行为控制共同解释的变异数为5%,而对献血行为的态度被传统血液文化和历史采供血制度共同解释的变异数为22%,说明该模型对公众无偿献血行为有良好的解释力。研究结果表明,对献血行为的态度(0.086)、主观社会规范(0.789)、知觉行为控制(0.054)对献血意向(0.130)和献血行为均存在不同程度上的影响;献血行为的态度对满意度(0.843)、献血知识(0.773)、收益感知(0.764)和健康影响(0.733)达到统计学显著意义水平;主观社会规范对指令要求(0.858)、行为传播(0.814)和社会责任(0.618)达到统计学显著意义水平;知觉行为控制对自我效能感(0.905、0.792)达到统计学显著意义水平,所以说要提高公众的献血意向和成功执行献血行为的可能性,就必须提升公众对献血行为态度的积极性、主观社会规范和知觉行为控制的强烈感,就必须增强他的满意度、献血知识、收益感知、健康影响、指令要求、行为传播、社会责任和自我效能感。另外,不同职业群体无偿献血行为的影响因素在满意度、收益感知、健康影响、献血知识、行为传播、指令要求、社会责任方面也存在显著差异,需从增加无偿献血激励措施、解读无偿献血宣传政策、普及无偿献血知识、提高无偿献血安全性等方面对不同职业群体的献血动员策略做出调整。