“格子铺”源自日本,是在城市繁华地带的商铺内,放置标准尺寸的“格子柜”,任何人只需每月支付很少的费用,就可以租用格子寄卖自己的物品,相当于拥有了自己的一个“格子铺”,同时会有专职人员代你经营管理。这种经营模式对投资经营“格子铺”或者是租“格子”寄卖商品的格主,都是双赢的。首先,很多人都有创业梦想,但开商铺,租金、水电、装修等合计资金比较大,风险也大,并且也会花去大量的时间和精力。“格子铺”这一种新的零售模式,正好可以解决现在经营租金贵、人员成本的困难和经营风险、还耗时耗力的各种难题。花几百元就可以轻松做老板,一圆自己的创业梦,可以说是一种很多人接受的新式售卖模式,同时亦为某些创业者提供测试市场的平台.本论文重点讲述了“美秀格”格子铺在经营中遇到的问题,以及如何利用市场营销策略理论来为其解决经营问题。一共分为6章：第1章绪论部分,讲述了关于格子铺的经营模式,研究格子铺的背景,研究问题的提出以及研究的意义。第2章讲述了市场营销学的营销策略,把与格子铺有关的策略作为本文的理论依据。第3章讲述了“美秀格”格子铺经营概况,包括了店铺地段的定位、格子铺管理软件—德立信格子铺管理系统的使用、三种重要的招租工作、其他重要工作环节、管理员工的概况和预期前景五个方面。第4章讲述了“美秀格”格子铺经营中的4个问题：格子整体出租率低；商品同质化严重,质量不佳；日销售额不高,人气欠缺；以及宣传方式的欠缺,如果不解决这4个问题,经营状况将得不到改善。第5章针对当前“美秀格”格子铺的经营问题,根据格子铺的市场分析定位及选址分析,提出了相应的发展策略——网络营销策略、会员卡营销策略、品牌连锁策略及建立格主培训策略,可以解决当前的问题及改善经营状况。第6章是本论文的总结部分。