在近年来的体育产业中，职业体育赛事越来越受中国大众的热捧。尤其是享誉世界的NBA，它作为全球营销最为成功的职业体育赛事之一，抓住全球经济一体化的动力，十几年来通过在中国不断地创新营销策略，并随着中国人民的生活水平的提高，NBA越来越满足着中国人在精神层面上的需求，相伴着篮球也随着NBA在中国推广，受到中国体育教育界的重视。NBA不仅仅是一种体育组织，更是具有商业性和文化性的“商业集团”，因此，研究NBA在中国市场营销，对研究中国篮球未来的发展都很有借鉴作用。而且正确的分析NBA进入中国市场的利与弊，可以使得中国在篮球的职业化和市场化的进程中得到良好的借鉴。本文运用了文献法、综合分析法和分析比较法，利用了体育市场营销理论，理论现状，体育传播理论，整合体育公共关系理论，对NBA整体营销策略和NBA中国营销产品分别进行分析，归纳出NBA中国营销的成功经验和问题所在，并总结出了NBA中国营销策略对中国篮球事业的影响，得出对我国CBA发展的启示，最终得出以下结论：1、NBA全球市场营销策略主要总结为：全球化的市场战略；把竞赛作为核心产品延伸战略；多渠道宣传策略；公共关系策略。2、NBA中国产品的市场营销现状，主要包括NBA在中国的营销产品类型：比赛；娱乐产品及中国球星，以及NBA针对中国的市场营销策略：与传媒合作策略；与企业合作策略；公共关系策略。3、NBA与CBA中国市场拓展的比较，主要总结出：NBA的眼光独到；NBA坚持本土策略不改变；NBA以球迷和消费者的需求为重；NBA会利用自己的无形资产进行无限投资；NBA致力于俱乐部利益的扩充。同时比较了CBA和NBA的主场文化，视听系统和球迷文化。4、NBA中国营销策略对中国篮球发展的启示，主要为：中国篮球要加强市场化建设力度；提升不同视角的相关理论；简化体制；更新管理制度；加强篮球人才的储备。