本研究通过对国内外网球消费的历史和现状进行概述，结合东莞市 GDP增长速度、经济发展水平和优越的人文、地理和气候条件，以及东莞市深厚的网球文化底蕴基础，研究东莞市网球消费现状，预测东莞市网球消费市场的发展前景良好。为东莞市政府、体育行政部门修改、制定网球发展规划提供依据；为东莞市现有网球俱乐部纵深发展提供思路；为东莞市网球运动相关产业的经营、管理、业务拓展提供相对可靠的信息；为东莞市群众体育的开展提供更宽的选择思路和切实的途径与方法。　　本研究主要依据社会学、经济学等相关理论，运用文献研究法、调查研究法、逻辑分析法、数理统计法，对东莞市网球消费水平现状、网球消费结构现状、影响东莞市居民网球消费的因素以及东莞市网球消费的需求趋势进行调查研究，得出以下结论：　　1、东莞市网球消费水平现状调查。从网球消费时间量、网球消费月支出量、东莞市居民实物型网球消费、观赏型网球消费、参与型网球消费以及信息型网球消费来评价东莞市网球消费水平现状。研究结果显示，除了观赏型网球消费和信息型网球消费处在中低水平，其他几项指标都出在较高水平，究其原因是东莞市经济发展迅速，人均收入在不断提高，人们生活水平达到富裕程度，但是网球消费观念却没有与经济发展、收入提高形成正比，明显滞后，导致实物型网球消费和服务方面（观赏型、信息型）网球消费发展不均衡，影响东莞市整体网球消费市场的发展。　　2、东莞市网球消费结构现状调查。从网球消费主体结构和客体结构两方面进行调查研究。主体结构从年龄、性别、职业、收入、学历、参与目的、组织形式和重要程度八个方面进行分析，男女性别比例2.05:1，有显著性差异，男性高于女性；呈现高学历特征；以从事脑力劳动职业的居多；个人及家庭收入主要集中在4000-6000元之间；参与网球运动的目的依次是健身需求、消遣娱乐、提高修养；参与网球运动的形式以群体为主个体为辅，兼顾社交的系统性消费方式；网球在东莞市居民生活中的重要程度在提高，调查显示有41.9％的消费者认为网球“重要”,32.5%的消费者认为网球“比较重要”。东莞市网球消费客体结构以实物型网球消费为主，参与型网球消费大幅提升，观赏型和信息型网球消费在消费者的支出中比例最小。　　3、影响东莞市居民网球消费的因素。本文从主观因素和客观因素两方面来分析影响东莞市居民参与网球消费的因素。影响东莞市居民网球消费的主观因素依序为：对网球的兴趣、余暇时间、网球消费观念、网球技术和身体原因以及比赛水平。客观因素依序为：收入水平、网球运动本身独特的魅力、网球场馆的设施、网球场馆收费价格、周围亲朋好友的影响、舆论宣传、网球器材价格、网球场所服务、教练人手不够、网球消费品的质量、其他体育消费对网球的冲击和交通条件。　　4、预测东莞市网球消费需求的增长趋势。研究结果表明东莞市网球消费需求增长的原因有以下几方面：东莞市经济发展迅速，居民收入的不断提高，现代生活方式的变化，网球产业化的推进，网球市场的拓展。　　5、建议：网球应逐步向教育系统推进，增加网球人口从娃娃抓起；政府牵头，媒体积极应对，发挥各级网球协会的作用；增加场馆建设，扩大网球消费市场；推行俱乐部模式，大力发展东莞市网球服务业；构建健身、娱乐、比赛良好体系，促进网球市场化；政府运用“经济搭台，体育唱戏”的方式，积极承办高级别的网球赛事，吸引更多的企事业单位参加此类活动。