竹泓木船属于国家级非物质文化遗产,具有深厚的历史价值和文化价值,该产业的复兴促进了当地经济发展。在现代商品市场当中,品牌的推广对于企业的发展有重要的意义,老品牌的激活不仅是产能的激活,更需要现代品牌视觉性形象的激活。竹泓镇永干木船产业园区多家企业刚刚建成,品牌视觉形象建设仍处于初级阶段,笔者对当地进行走访调查,了解当地企业品牌视觉现象建设现状并加以分析。本文一共分为以下内容:绪论。分别对研究背景、研究现状、研究目的及意义和研究内容与方法这几个方面进行阐述。第一章:品牌与品牌视觉形象概述。论文是围绕品牌视觉形象建设这一主题进行开展的。结合书本概念与自身所学,分别将“品牌”与“品牌视觉形象”进行知识梳理,并附上自己的观点与理解。第二章:竹泓手工木船发展概述。描写竹泓木船的发展与演变、竹泓木船与当地水域问文化的关系,为后期品牌视觉形象建设提供素材参考。第三章:竹泓手工木船建设现状及存在问题。竹泓手工品牌形象建设仍处于初级阶段并且存在大量问题,笔者进行整理与阐述,同时以“永干木船”为例,分析当下竹泓镇手工木船品牌在建设过程中所存在的问题。第四章:竹泓永干木船品牌文化形成。对永干木船品牌源起、发展进行阐述,同时挖掘该品牌的历史文化价值,为品牌视觉形象建设做准备。第五章:永干木船品牌视觉形象建设与思考。视觉形象要素设计过程阐述与视觉形象建设成果展示,其中包括:品牌视觉形象基础要素与品牌视觉形象应用要素两大部分。结论