《长岛国际休闲度假岛总体规划(2011—-2020)》中把庙岛的功能定位于“北方妈祖文化圣地妈祖文化遗产的保护区、恢复区、体验区和交流中心,庙岛湾海上旅游的集散枢纽”,突出了庙岛的文化旅游价值。随着世界范围内文化旅游的兴起,仅仅停留在朝拜阶段的妈祖文化已远远不能吸引游客的眼球,对妈祖文化开发的广度和深度直接制约了庙岛的旅游业发展。因此,如何更深层次地挖掘妈祖文化,对庙岛妈祖文化园项目开发进行全面分析,建立该项目的整体规划成为目前亟待解决的问题。本文以项目管理为理论依据,借鉴国内外旅游开发项目的成功实践,系统地研究了庙岛妈祖文化园项目规划方案及实施策略。首先,以长岛旅游发展目标及客源分析为基础,研究了庙岛妈祖文化园项目的开发现状以及开发条件,分析了该项目开发中将面临的问题。通过对该项目的市场分析,明确项目目标市场及产品定位。其次,以SWOT分析为工具,通过生态环境、文化底蕴、经济区位和开发成本等方面,分析了庙岛妈祖文化园项目的优势和劣势,揭示了良好的政策机遇与旅游资源同质化的挑战。进而,通过制定庙岛妈祖文化园项目目标、设计及环保方案、招标及预算方案,提出了庙岛妈祖文化园项目的总体规划及方案。最后,基于该项目的SWOT分析、总体规划及实施方案,从项目的管理措施、风险防范策略和市场营销策略三个方面,提出庙岛妈祖文化园项目的实施策略。本文特色与创新之处主要表现在：①通过收集相关数据,从不同角度对长岛的客源市场进行探讨,明确了庙岛妈祖文化园项目的目标市场及产品定位；②应用SWOT分析工具,分析了庙岛妈祖文化园项目开发过程中的优势、劣势、机遇和挑战。③通过制定庙岛妈祖文化园项目目标、设计及环保方案、招标及预算方案,提出了庙岛妈祖文化园项目的总体规划方案和实施策略。