摘要：传媒产业作为国家重要的信息服务产业,在国民经济中具有重要的战略地位。近年来,传媒产业一枝独秀遥遥领先,正蓬勃发展。不可否认,传媒产业提供的有价信息,极大地改变了人类的思维方式、行为方式和经济活动方式。那么,如何从数字化的视角去解析传媒这一特殊的产业,如何在借鉴国际经验的同时发展我国特色的数字化传媒产业,是传媒产业发到在新时期的重要研究课题之一。关于传媒产业数字化发展的研究目前还处于初期阶段,本文通过对中铁传媒公司产业环境、产业结构、产业链条、市场份额、竞争对手、商业模式多个角度的详尽分析,并系统的对国内外媒体数字化发展历程进行了全面的回顾,综合运用波士顿矩阵、价值链等理论,应用到研究中铁传媒公司媒体数字化战略的过程中,从现实性和可行性探索中铁传媒公司媒体数字化的现实出路。全文共分七章,根据媒体跨越式发展,本文首先介绍了中铁传媒公司的情况及国内外媒体数字化现状；其次描述了中铁传媒公司实施数字化战略的动因；再次从战略目标、战略选择、战略难点、战略举措、战略评价及战略保障多个方而进行了战略研究,指出中铁传媒要实现媒体数字化需要在公司层而上采取甄选战略伙伴、重构价值链条、发展多元业务的战略,在业务层面上开展车站媒体数字化、列车媒体数字化、网络媒体数字化的战略,在职能层面上从体制、科技及资金投入上进行保障；最后总结全文并进行展望。