媒介融合背景下央视综艺节目的传统文化传播策略研究 ——以《典籍里的中国》为例

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现代文化和传播技术的发展,给传统文化的传承与发扬带来了机遇与挑战。中央电视台以传统文化为内核,创作了一系列文化类综艺节目,取得了较高的收视率与较好的口碑。本文聚焦于央视备受关注的文化类综艺节目《典籍里的中国》,首先借助苏珊·桑塔格的“新感受力”概念,认为该节目结合了现代科技与传统文化,消解了精英文化与大众文化之间的界限,提升了观众对传统文化的感受力,可称之为苏珊·桑塔格所言的“新感受力”作品。其次,本文沿着桑塔格“新感受力”概念的路径,从立足典籍文化、创新形式、迎合时代感受力三方面归纳该节目的传播策略,为传统文化以综艺节目形式传播和发展提供借鉴。最后,本文采用文本分析法,提取爱奇艺平台上《典籍里的中国》节目的受众评论,从认知、态度、行为三方面进行传播效果分析,认为该节目增加了受众的典籍文化知识,增强了民族文化自信,推动了观众自发关注和传承传统文化。探讨该节目的成功路径,有助于为全世界传统文化的传承提供可资借鉴的经验。
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