弹幕视频网站是在线视频分享网站的一个分支。在传播视频在线播放的基础上,依赖弹幕播放器的技术,弹幕视频可以即时将受众发表的评论以移动字幕的形式展现出来。笔者接触弹幕视频网站已近10年,属国内早期的弹幕用户,也见证了弹幕视频网站一路的发展过程。文章试图从传播学的角度分析弹幕视频网站这一网络新兴媒介,探寻其受到市场欢迎的原因,并在此基础上梳理弹幕视频网站的历史发展沿革,结合典型案例、受众调查数据,挖掘出目前弹幕视频网站面临的发展转型问题,并且提出未来商业发展策略建议。本文先通过阐述概念、梳理历史、归纳特点、分析商业模式的方式,分别介绍了中日两国弹幕视频网站的概况,并首创性地根据标志性事件将中国弹幕视频网站发展划分出3个阶段。然后本文采用数据分析法、案例分析法以及比较分析法,挖掘出弹幕视频网站目前面临的3大问题:版权问题;用户管理;盈利模式。文章再采用抽样调查的方式,回收了1942份有效问卷,从调查结果分析中探索弹幕视频网站的受众结构、使用动机、使用习惯以及受众体验,并在此基础上提出相应的解决方法及发展策略。最后,文章得出结论:弹幕视频网站已经潜移默化地改变了受众的思维模式,并且其将逐渐成长为主流的多元化网络传播平台。