炫耀性体育消费研究属于一个较新课题,目前尚无完整的理论架构和体系。本研究将理论研究与调查研究相结合、定性研究与定量研究相结合、宏观视角与微观视角相结合,以解释性研究范式为主,综合运用文献研究法、问卷调查法、实地调查法、访谈法、量表法、数理统计法,对炫耀性体育消费的相关理论、基本理论、影响因素与影响机制、基本特征与概况、功能与影响、发展趋势进行了研究,并对其做了解构和反思。主要研究结论如下:(1)炫耀性体育消费是通过公开的消费行为,向外界传递身份、财富、权力、声望、个性、品位、体魄、技能等符号信息,并藉此寻求认同的体育消费。包括相关的意识、行为和现象等。主要理论基础包括:消费社会理论、符号消费理论、位置消费理论、认同理论等。(2)炫耀性体育消费萌芽、成长于奴隶社会、封建社会、资本主义社会早期漫长历史时期;成熟于工业革命后;勃兴于全球化、网络化的后工业时代。其表现形式由炫耀经济资本为主拓展到炫耀文化资本为主,越来越注重个性的彰显。根据炫耀性消费的符号意义划分为:炫名誉、炫地位、炫品位、炫个性、炫体魄、炫技能等类别。特点包括普遍性、差异性、多元性、变动性和争议性等。(3)炫耀性体育消费的影响因素。宏观层面:体育商品的丰富、居民收入的提高、利好政策的扶持、全民健身的推动、大众媒体的聚焦、虚拟社群传播的便利等;微观层面:健康意识改善,消费意识提高,体育意识增强,面子意识存续等。(4)从微观视角入手,选取消费认同为自变量,参照群体影响敏感性、运动涉入度为中介变量,对炫耀性体育消费意识的影响机制进行研究。修订了“炫耀性体育消费量表、消费认同量表、参照群体影响敏感度量表、运动涉入度量表”。提出并验证了以下研究假设:消费认同、参照群体影响敏感性、运动涉入度对炫耀性体育消费意识具有正向影响作用;参照群体影响敏感性、运动涉入度在消费认同和炫耀性体育消费意识影响中起中介作用,且存在多重中介效应。其中,消费认同对炫耀性体育消费直接影响效应为0.638,在消费认同与炫耀性体育消费的影响路径上,参照群体影响敏感度和运动涉入度的间接影响占总体的20.69%。(5)通过问卷调查对炫耀性体育消费基本现状、总体特征进行了展示:总体而言目前体育消费中的炫耀性倾向并不强烈;对彰显财富、地位和引起别人重视等方面的炫耀诉求较弱,对个性、品位、生活方式等“新符号属性”的炫耀性诉求较高,体育特有的体魄、技能等炫耀价值最受青睐。炫耀性体育消费在不同性别、年龄、收入、职业、居住地、参与运动项目、参与高端体育消费程度等群体间均存在显著差异。此外,体育消费中的炫耀性消费成分低于奢侈品,高于家用电器、日常生活用品,与文化用品接近。(6)炫耀性体育消费的正面功能和积极影响:宏观层面,有助于构建和提升社会认同,提升幸福感,促进社会和谐,推动全民健身,提升生命质量;能够促进体育消费并带动周边产业;能够成为流行文化传播载体,推动大众传媒的繁荣;中观层面,能成为某些运动项目迅速流行之匙(如马拉松运动);微观层面,利于体现自我价值,改善生活理念,打造健康生活方式。负面功能和消极影响:宏观层面,存在成为社会不和谐因素,带来体育消费的异化,挤占公共资源,加重社会负担,破坏生态环境,带来环境污染的隐患;中观层面,可能成为某些运动项目迅速消亡之帮凶(如保龄球运动);微观层面,可能导致人的价值观念歪曲。(7)炫耀性体育消费的发展趋势:结构变化:实物型为主向参与型为主转变,追求传统符号价值向追求新符号价值转变;不平衡性发展:体现在时间维度、空间维度、人群维度等;呈现新特征:出非炫耀性消费倾向、大众化趋势等。对炫耀性体育消费的解构和反思如下:消费高低并非判断体育消费是否炫耀的标准;炫耀并非连接体育消费通与幸福的桥梁;发挥体育的本质功能是炫耀性体育消费的根本生命力;满足自我实现需要是炫耀性体育消费的终极旨归。应吸收网球、高尔夫球等项目发展的经验,从控制炫耀性、借力炫耀性、引导炫耀性方面对体育消费中的炫耀性进行把握。