面对日益严峻的环境问题,人们开始积极思考如何充分利用大自然提供给我们的有限资源,使整个人类社会能健康、持续地发展。以环境和环境资源保护为核心概念的生态设计应运而生,并已成为发展潮流。在人们呼吁低碳生活、注重绿色环保的趋势下,生态设计理念在设计领域得到了全世界范围的迅速发展,并已影响到服装品牌建设方面。鉴于此,研究融入生态设计理念的服装品牌规划与建设具有重要的理论和实践意义。本课题的研究以“生态设计”作为主线,论述了生态设计的含义、表现特征及生态设计中的4R设计概念,并在此基础上对生态设计与传统设计进行了对比,阐述了两者的相同点与不同点,之后导入SWOT分析模型,对生态服装设计的现状进行了简要的分析,并进行了相关的实验研究。通过应用抽样调查法与数据统计分析法,本论文对生态设计在服装品牌规划中应用的可行性进行了详尽的分析,在此基础上归纳出应用生态设计理念的服装品牌规划与设计的方法；并创新性地应用市场营销学中的USP理论和绿色营销理论,把安全性、健康性、环保性作为生态服装的独特卖点,继而对产品、宣传、卖场、服务四大构成要素分别进行分析研究,重点论述了融入生态设计理念的服装品牌规划与设计的具体实施方法,并引用案例对每一要素加以说明。在研究生态服装品牌的卖场设计时,针对灯光照明条件的要求研究,设计了不同照明条件的顾客心理反应实验,并得出结论：在光照条件为18w——48w的区间之内,受测者的心理反应比较强烈。因此,在生态服装品牌的卖场中,灯光照明条件应该设置在这一区间之内。最后,论文引入Y&R品牌资产标量模型,以原创虚拟品牌“BUG”为案例,从品牌的差异性,相关性,美誉度和认知度衡量和探讨生态服装的品牌策略,提出相应的建议与实施策略,并得出全文结论：基于生态设计理念的服装品牌规划与设计应该严格以生态设计理念为准则,在对服装品牌规划中,强调服装的绿色环保特性、强调品牌宣传的绿色营销模式、强调生态环保的卖场设计、强调废弃服装可回收性能及人性化服务,进行整体系统的策划。