本文以电视和出版业领域的几大国际传媒集团为例,对其进入我国大陆传媒市场的策略和发展状况进行分析,并阐述外资传媒的介入从历史发展角度来说是顺应历史潮流的,从经济学角度来说对我国传媒市场的影响是积极的,是威胁但也形成了良好的竞争机制,并促使我们发现和修正种种制度上的不足和经营策略上的落后.引起我国传媒制度变革的因素很多也很复杂,外资的进入只不过是诸多外因当中的一个,虽然所占分量不多,却不容忽视,只要我们把握好明确的政治方向和正确的意识形态,就完全能够变挑战为机遇.本文第一章首先描述了我国传媒利用外资的历史和必然性;继而在第二章总结了国际传媒集团在中国传媒市场中最突出的三大策略并相应以几大集团为例进行分析,找到他们的优势和弱势所在;最后于第三章结合我国传媒制度及产业中的现状与不足,在其中发掘能够为我所用以及启发我们进行创新之处.本文旨在将外资传媒与我国东道国各自的优劣势分别进行分析,从而得出外资媒体的进驻并不会对我国传媒的发展产生致命影响的结论,并试图从这个角度提出由此促使我国传媒制度改革的几个创新之处.