2022年冬奥会在北京的举办为我国提供了大力发展冰雪产业的契机,政府部门相继颁布了一系列的政策,推动冰雪运动项目在我国的普及和提高。滑雪旅游作为滑雪运动的参与形式之一,是促进我国冰雪产业发展的重要方式,势必也将迎来发展的良好契机。而大学生群体作为滑雪旅游市场的重要组成部分,其参加滑雪旅游的情况将会对滑雪旅游的发展产生极其重要的影响,因此对大学生这一特定群体参与滑雪旅游活动进行针对性研究是十分必要的。本文以大学生滑雪旅游决策影响机制为研究对象,根据已有的研究成果和相关的理论设计大学生滑雪旅游决策影响调查问卷,并在山东师范大学、山东大学、济南大学、齐鲁工业大学四所高校内进行问卷的发放和回收,共回收有效问卷351份。运用SPSS22.0和Mplus8.0软件中的描述性统计分析、探索性因子分析、结构方程模型分析、独立样本T检验和单因素方差分析等对问卷数据进行分析,探究影响大学生滑雪旅游决策的影响因素及其作用机理。其中通过探索性因子分析,萃取出影响大学生滑雪旅游决策的5项因素分别是目的地状况因素、行为控制因素、态度感知因素、主观认知因素、滑雪旅游管理因素;通过结构方程模型分析,得出了5项影响因素所包含的各项测量指标能够对大学生滑雪旅游决策产生不同程度的影响,以及5项影响因素通过直接或间接的作用方式对大学生滑雪旅游决策产生影响,可形成22条直接或间接的影响路径,并且每条影响路径能产生不同的影响效果;通过独立样本T检验和单因素方差分析对不同人口统计特征的大学生在滑雪旅游决策过程中的差异性分析,得出不同年级、专业、平均月生活费和滑雪旅游经历的大学生在滑雪旅游决策过程中均没有表现出显著的差异性,不同性别的大学生在滑雪旅游决策过程中受到目的地状况因素和主观认知因素的影响时存在显著的差异性,而在其他方面不存在显著的差异性;最后结合对大学生滑雪旅游决策影响机制的分析结果和当前的滑雪旅游发展形势,本文提出改善滑雪旅游目的地的状况、提高滑雪旅游产品和服务质量、制定适合的滑雪旅游市场营销策略、营造良好的滑雪旅游市场环境、加强滑雪旅游的宣传力度五条拓展大学生滑雪旅游市场的具体策略。