玉林市作为全国优秀旅游城市,有着丰富的旅游资源和优越的区位,但在近几年发展过程中也出现不少问题,诸如旅游总量虽不断增加,但增长份额占全区总量增加额的比重却是在不断减少；有知名度但没有吸引力等。要解决这些问题,其中一个重要的研究方向就是旅游市场营销。本文运用文献研究法、数据分析法、访谈法等研究方法,选取玉林市旅游市场为研究对象,结合市场营销学的理论和玉林旅游客源市场的实际,对玉林旅游市场营销的对策进行了研究。主要包括五大部分：第一部分绪论,说明本文的选题背景和研究意义,并对国内外文献研究进行综述,以拓宽研究的思路。第二部分阐述了研究的理论基础,主要运用市场营销学的STP、4PS理论及政府主导旅游市场营销的模式来支撑本文的研究,同时分析了宁波的成功经验给玉林旅游市场营销带来的启示。第三部分,陈述了玉林旅游市场营销的现状,包括客源市场和4PS的实施现状。第四部分,在现状的基础上提出存在的主要问题并进行原因分析。第五部分,针对存在的问题提出玉林市旅游市场营销的优化对策。最后是对本文研究的总结,得出结论：玉林旅游市场营销形象必须先行；节庆是推动玉林旅游市场营销的重要手段；不能动摇政府的主导地位。希望本文的研究对玉林旅游市场营销有现实的参考价值。