目前微信已成为中国使用最频繁、用户最多的手机社交软件,使用者占智能手机使用人数的近九成,在世界范围内已有5.49亿使用人数。微信的熟人社交功能所产生的一系列用户行为表现,较传统媒体和互联网门户网站而言,已经有了明显的不同。微信的用户更愿意与圈子中的朋友分享信息,微信用户结合其平台推出的公众号、订阅号、以及微信的链接分享功能,为使用者提供了更快速便捷的获取信息平台。因此,本文试图探寻使用者在微信分享链接的行为动因,构建微信链接分享动因模型,尝试为新闻媒体在微信中的信息发布与舆论引导和企业品牌推广与营销提供研究参考,最终希望能够为新时期新媒体使用者信息分享新模式的建构提供建议。本文基于麦奎尔“媒介使用”模型的基础之上,并结合使用与满足理论、动机需求层次等理论,从使用者角度对影响微信链接分享行为的动因进行总结。本文采用实证研究的方法考察使用者链接分享的动机。研究发现链接价值、链接质量、链接呈现方式、链接来源渠道、链接分享次数等源于媒介本身客观因素会影响使用者的分享行为。同时还会出于心绪转化、人际关系、自我确认、环境监测、激励、使用惯性的需求,以及出于个人心理层面的因素分享链接。此外研究结果表明,链接分享行为的分析还需因人而异,因为性别、学历、年龄、职业、使用微信的时间、每天使用微信的时长因素变化会对使用者的使用动机产生较大的影响。其中因年龄层面和职业层面的差异而导致对于链接分享行为的差异最为明显。研究也发现微信链接分享行为的许多不足。一、由于处于熟人心理使用者对于微信信息的信任度较高,这往往会被网络诈骗所利用。二、因为微信属于定向传播,因此信息的影响力大大减弱,无法向其他大众媒体一样,具有广泛的宣传作用。三、因微信的评论限制,评论只能看到互相关注的人的对话,无法形成大规模的讨论,广泛互动的能力差。总体来说微信的链接分享影响力,并不及微博转发的影响力,但越来越多人选择使用微信,重视微信分享的信息和链接,这都和微信熟人传播有很大的关系,因此如何利用好使用者对于微信软件的信任关系,也是未来新闻媒体在微信中的信息发布与舆论引导的关键。