如果说以电视为代表的旧媒介侧重于播送、传达;那么,以手机为代表的新媒介则高度关注参与、互动。新媒介的横空出世剧烈冲击着旧媒介的传播机制,换言之,“播送、传达”最好也要经由“参与、互动”方式,在信息推送的同时开展互动交流,事半功倍。面对新形势下的数字化网络生存格局,电视媒介如何在新媒介浪潮中立于不败之地?笔者较为认同的策略、方式是整合既有资源的基础上,将富有黏性的新媒体作为自己的新工具、新阵地,增强与新媒体的互动传播,促进传播价值、传播效果的最大化。2012年8月,作为移动社交媒体的微信推出其新的功能板块——“微信公众平台”。在当今媒介融合的时代,传统媒介与新媒介的嫁接势在必行,“+微信公众平台”也是电视跨越性发展的重要途径。事实上,越来越多的电视节目已经开通了微信公众号——传播预告信息、收集观众意见、组织线下活动等,占据新生领域中的一席之地,争取更多的受众和话语权,电视综艺节目也不例外。有鉴于此,本文致力于论述电视综艺节目微信公众平台的互动传播。首先,分析这一平台互动传播的方式;随后,分析互动传播的特征;接下来,通过述评几档不同类型的综艺节目微信公众平台,从平台自身的发展、受众体验以及对电视综艺节目的影响等方面,分析互动传播的效果;最后,考察几档电视综艺节目对微信公众平台建设的重视程度,审视这一平台自身的局限性及其传播内容、用户体验等方面,分析现阶段制约平台发展的因素,然后提出若干建议,力求有助于电视媒介拓宽传播渠道、革新传播模式,增强与受众的互动,促使电视综艺节目微信公众平台进一步发展。