《相亲进行时》是成都电视台都市生活频道于2006年12月推出的一档日播情感类真人秀节目,也是四川地区第一档相亲真人秀节目。在十余年的发展过程中,《相亲进行时》节目经营不断调整:在内容上,尝试过演播室节目、舞会、麻将相亲等多种类型;在渠道资源整合上,顺应市场需要举办过多个大型选秀活动,同时自制偶像剧《爱情就像吃芒果》;甚至还采用了跨界经营,举办成都美食节、成都家具节等活动。而在传统媒体式微的现在,虽然《相亲进行时》栏目又通过改变经营会员俱乐部的模式来调整经营的重心,但发力不足,依然需要探索一条更有发展力的道路。本研究采用个案研究法、内容分析法和比较分析等方法:以《相亲进行时》栏目为例,运用营销学和媒介管理的理论进行分析,展现《相亲进行时》节目品牌化发展的过程,重点介绍节目的市场、内容和营销手段三部分,以反思发展中的不足并探寻下一步节目在品牌建设中的发展的路线。本文共有6个章节,第一章主要介绍《相亲进行时》栏目的发展概况,包括节因的形成、节目定位、发展的几个阶段概况;第二章重点在《相亲进行时》所面对的市场分析,第三章重点在《相亲进行时》的内容生产,包括电视节目内容生产和网络营销内容的生产,第四章主要阐述了《相亲进行时》的营销手段,第五介绍《相亲进行时》近年的盈利情况,第六章重点阐述《相亲进行时》发展过程中的问题和未来的发展方向。2015年1月至2017年2月,笔者曾在成都电视台都市生活频道《相亲进行时》会员俱乐部实习、工作,见证了《相亲进行时》会员俱乐部的改革和发展。《相亲进行时》会员俱乐部作为传统媒体经营中发展受众服务类产业的案例,这一项目每年带来了上百万的收入,会员俱乐部与节目组的互动也为电视栏目的继续发展做了很大的推动。通过分析《相亲进行时》目前的经营,以期为今后《相亲进行时》的发展奠定基础,也为同类型的相关媒体提供借鉴。