近年来,购买和引进日本电影的数量和类型逐渐增多,日本电影在中国市场迎来新一轮的大放异彩。本研究以“跨文化传播”作为理论基础,第一阶段通过资料分析法厘清日本电影在中国跨文化传播的历程与传播特点。第二阶段是日本电影跨文化传播的内容分析的实证研究,探究两国家庭、个人、爱情、社会四类文化价值观的异同;通过对影迷和引进方的深度访谈,探究引进方如何扮演好文化传播的角色。第三阶段关于研究结果进行总结与国内引进方与国内影视产业发展的建议。研究发现,日本电影在中国的传播主要分为五个发展阶段。引进的日本电影关于“友情与亲情”、“民主与法治”的主题比较多;中国与日本观众都比较偏爱“剧情片”类型。较贴近我国文化价值观的日本电影更容易受到内地观众的喜爱与欢迎,“兴盛家道”“家和万事兴”之家庭观,“恩怨分明”“乐观进取”之个人观,以及“平权开放”“利他主义”之社会观皆呈现出显著地差异性。在日本评价较高的日本电影呈现出显著的“孝亲敬祖”“男女授受不亲”之家庭观,“自利自保”之个人观,以及“轮回报应”“尊重感情”之社会观。两国观众对于“爱是牺牲奉献”的接受度普遍高于“爱是占有”。引进方通过“内容去地化”和“形式去地化”的经营策略,挑选符合内地观众品位和文化审美的日本电影,采用翻译、配音、剪辑、营销宣传等本土化方式,拉近日本电影与内地观众的文化距离。