近年来,在国家政策和技术的双力推动下,中国出版业正在由“出版大国”向“出版强国”迈进。传统出版业纷纷向数字出版转型,出版产业正在向多领域发展。为了顺应出版环境新变化,传统出版亟须运用新一代信息技术,从多方面加快传统向数字化转型,提高出版行业在国民经济增加中的贡献率。本文以位于新疆的XJWD出版社为论文研究对象,结合实际分析XJWD出版社的营销情况,以及出版社在发展过程当中遇到的机会和挑战,以此确定XJWD出版社的营销策略。本文首先介绍了选题的研究背景和研究意义,研究内容与研究方法及国内外研究现状,结合PEST理论、STP策略、4Ps营销理论、SWOT分析法、出版社营销理论等相关理论,通过对XJWD出版社营销环境和营销现状的全面分析,指出出版社目前存在:对教辅依赖度较高、汉文及民文市场图书占有率低、出版社缺乏切实可行的网络市场营销策略、过于依赖政府采购项目、细分市场渗透度不足、出版社内部管理有待提高,需要完善渠道建设等问题。通过对XJWD出版社的细分市场进行STP定位梳理,结合4Ps营销策略本文制定了出版社市场营销方案。出版社要基于市场需求、重视产品质量、培育新疆图书品牌,利用全媒体创新内容生产,大力开发多媒体产品,做到纸书电子书同步销售;针对细分市场考虑读者需求制定价格策略;维护优化传统渠道、加快发展线上销售渠道,推进出版社数字产业建设,实现盈利创收。出版社内部需要从制度建设、资金投入、去库存方面做好营销策略实施的保障。本文从多角度论述了 XJWD出版社营销理念和策略,为出版社提供全新的营销视角,对出版社利用自身的品牌优势、出版资质的优势,在出版市场拥有自已的一席之地具有指导意义。同时对新疆和国内其他少数民族地区出版社市场营销策略的优化也提供参考借鉴价值。