美国职业篮球联赛（全称National Basketball Association，简称NBA），是美国第一大职业篮球赛事，始创于1946年，迄今已有六十多年的发展历史。NBA为观众提供了精彩的比赛场面，培养出了一个个技艺精湛的球星，不仅吸引了全球成千上万篮球爱好者，更为推动篮球的发展发挥了积极的作用。发轫于全球市场经济高度发达的国家，NBA的创立有着深厚的本土资源优势。在与市场的不断磨合中，NBA总结了一套实用性很强的市场推广战略，其在发展规模、管理理念、运营战略、赛事宣传和运动员培养机制等方面都有着独特之处，在这些正确市场方针的推动下，篮球运动朝着商业化和职业化不断迈进。乒乓球在中国有着独特的发展历程。自二十世纪初引入我国后，特别是新中国成立后在党和国家的重视下，我国乒乓球竞技技术日渐臻熟，直至冲向世界巅峰。随着我国市场经济的不断深化发展，人民物质生活水平在进一步提高的同时，人们对娱乐运动等精神消费方面的支出也逐步增加。因此，作为我国国球的乒乓球理应成为丰富人民精神生活的先锋，在满足人们精神需要中发挥不可替代的重要作用。1999年阿尔卡特杯开始，中国的乒乓球俱乐部超级联赛迄今已有十多年的发展历史，乒超联赛的市场不断壮大。然而，我国的乒乓球联赛正处于成长阶段，虽在竞技比赛中独霸乒坛，但是在产业化的道路上却步履蹒跚，联赛还远没有发挥出真正的品牌效应、创造出应有的品牌价值，乒超联赛在市场开发和商业推广等方面还有待进一步巩固和发展。为了加快我国乒超联赛发展，提高乒超联赛的市场推广水平，我们有必要对NBA和我国乒超联赛市场推广的各个构成要素进行对比研究。通过对文献资料进行综合整理以及对比分析，我们针对职业联赛在推广机制、组织结构和职能等方面进行研究，从而探讨出NBA不断成长的背后所蕴含的市场运作理念，并从中获取一些对我国乒超联赛市场推广可借鉴的经验。