近年来,省级地面频道的迅速发展成为我国电视界一道靓丽的风景线,各省级地面频道因地制宜,依托各自的优势,走出了各具特色的发展道路。安徽影视频道作为安徽地面频道的“领头羊”,曾连续15年蝉联安徽省地面频道收视率和广告额的“双料冠军”。作为一个专业化的影视频道,安徽影视频道是如何成为安徽省甚至全国性优势地面频道的?它有着怎样的发展历程?它的成功又是依靠一个怎样的发展模式呢?　　本文从对安徽影视频道的历史入手,简述了安徽影视频道发展的三个阶段:。并在此基础上提出了安徽影视频道发展的特殊模式:“营销为王”的模式,并从频道定位、节目的营销、广告的营销这三个方面对该模式进行了较为详细的论述,最后,文章进一步探讨了该模式对安徽电视界发展的借鉴意义,以及安徽影视频道在最近的发展中遇到的问题和困惑。　　所谓“营销为王”的模式,就是指频道经营以“营销”为核心,运用市场规律办事,借鉴较为成熟的“市场营销”理论和方法指导频道的发展。但同时,由于媒介作为“商品”具有“二次售卖”的特殊性,所以要在营销手段的使用中兼顾“二次售卖”的两个阶段:节目营销阶段和广告营销阶段。　　在具体的实践过程中,安徽影视频道利用媒介“营销”的基础——“媒介定位”统筹节目经营和广告经营,将频道的整体营销策略渗透到节目的选题、形式、技术手段以及互动中去,并且及时的加强“广告营销”和“节目制作”的互动、沟通,使广告经营和节目制作互相影响、协调发展。　　安徽影视频道“营销为王”模式的成功很大程度上得宜于其准确、客观的频道定位,即以影视为主要内容,以“轻松”为主要风格,以普通老百姓为核心受众。这个定位的形成并不是一蹴而就的,而是在安徽影视频道的发展过程中不断的调整、修正和总结得来的。这个定位在很大程度上指导了安徽影视频道的节目营销和广告营销。在节目营销中,购买的影片和电视剧必须符合“轻松”的要求,必须符合普通老百姓的审美需求。自办节目也要坚持“轻松”的风格,必须贴近百姓,强调与本土观众的互动。在广告营销中,根据频道的定位,广告推广也突出频道的本土化,吸引希望在区域性市场上精耕细作的广告主,提出了“得影视频道者得安徽”等营销理念。　　这种“营销为王”的发展模式成就了安徽影视频道“金牌地面频道”的理想,同时,这种模式和具体的操作手段也深深的影响了安徽电视媒体发展的方向,安徽卫视“电视剧大卖场”的定位和很多节目和推广手段都来源于此。　　但是,电视媒体的发展是迅速的,一个发展模式的形成可能需要很多年的时间,但是,时代发展的浪潮摧毁它也许只需要短短几年。在目前的发展中,面临着激烈的市场竞争,如何进一步开拓思路,深化“营销为王”的模式,寻求突破是安徽影视频道亟待解决的重要课题。