【摘 要】
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广告信息的传播是视觉传播过程,吸引受众注意对于广告信息的成功传播来说显得十分重要。受众的注意可以分为有意注意和无意注意两种。受众对传媒的视听在大多数情况下都是由
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广告信息的传播是视觉传播过程,吸引受众注意对于广告信息的成功传播来说显得十分重要。受众的注意可以分为有意注意和无意注意两种。受众对传媒的视听在大多数情况下都是由无意注意所引发的,是由无意注意转化为有意注意的视觉过程,而传媒所提供的刺激的特征往往是引发受众无意注意的重要条件。传媒所传播的内容和形式作为一种刺激物,都会对受众个体产生一定的影响,这种影响就是刺激。这一过程中对视觉起到刺激作用的因素,既有广告画面中的色彩、图形等,还有各类载体所具有的独特属性。因此,理解无意注意和有意注意的概念,认识和掌握广告构成要素如何形成刺激特征引发无意注意,激发视觉感官引导受众视觉,是传播广告信息、实现广告目的的重要方法。
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