对于我国电视广告而言,电视数字化既是挑战更是机遇。本文从电视广告生存和发展的变化环境角度切入,阐述了我国电视广告在即将进入数字电视时代有待解决的困难和问题,探索数字电视广告发展的新思路时起焕发新的生命力。本文采用文献研究和调查研究的方法,运用实例和网络资源给出相关证明和数据分析数字电视媒体及数字电视广告本身的特殊性,探讨数字电视时代广告如何走出困境变危机为机会。本论文的创新点在于首次提出要利用数字电视本身的媒体技术收集受众的收视习惯及特点,将这些数据和资源用于对广告事前的策划及广告事后效果评估提供可靠来源。并提出类似于广告短剧的、广告分类搜索频道等新的广告形式。分析了数字电视广告存在的问题,提出了建设性意见。本课题属于试探性研究,而任何试探性研究和预测都是较为困难而未可穷尽的。尽管如此,我国电视广告的数字未来仍需我们去努力把握。