本文将新媒体时代传统戏剧艺术的推广方式作为研究对象,选取传统戏剧的典型代表——昆曲为例进行深入探索。包括昆曲在内的传统戏剧艺术是我国非物质文化遗产的典型代表,它是有别于物质文化遗产的一种依靠口传心授的传承来发展的活态的艺术形式,它的生存离不开观众和传承者。随着时代的发展,传统戏剧艺术受到全球各地方艺术形式的影响,面临着很大的生存危机,尤其是缺少观众和传承人。传统的推广方式已经很难适应现代的传播环境,因此,急需寻找一种以现代观众为中心的推广方式来对这种类型的非物质文化遗产进行普及和推广。作者以昆曲主要的历史的推广和传播方式为主要参考对象,分析昆曲艺术的内涵和其特有的推广方式和规律,寻找它们与新媒体时代的新媒体艺术之间的契合点并合理地结合在一起,以达到吸引观众注意和宣传昆曲艺术的目的。第一章总结国内外非物质文化遗产、传统戏剧艺术传播和新媒体艺术在艺术推广中的应用的理论研究。第二章分析传统戏剧艺术在当代社会面临着文化认同的危机现状与新媒体艺术反映出的新媒体时代人们的文化认同倾向。第三章梳理昆曲推广的历史,并分析新时代成功的推广案例,整理出的昆曲推广方向。第四章归纳新媒体艺术在昆曲艺术推广中的应用趋势,分析新媒体艺术与昆曲艺术可结合的关键点。第五章结合前文得到的设计方法,指导实际设计案例,以“昆曲进地铁”推广活动主题为例。最后,根据前文的研究,总结出包括昆曲在内的传统戏剧艺术推广在新媒体时代,与新媒体艺术手段相结合的推广传播策略。