在当前社会主义市场经济条件下,广告作为传播信息、指导消费、促进销售的工具,作为商品生产者与销售者联系消费者的纽带,在现代经济生活中发挥着不可低估的作用。随着广告业突飞猛进的发展和科学技术的进步,网络、电视已经成为公众获取信息的重要手段,广告以其独特的视角出现在荧屏并不断吸引日益增多的眼球,但虚假广告也随之粉墨登场。在真与假、善与恶相较量的广告运动中,虚假广告始终成为“创造中的阴影”,在危害着广大无辜的广告受众。各类媒体上出现的虚假广告,它严重干扰了国家对广告的管理秩序,对市场秩序和社会的公序良俗造成了巨大的危害。我国目前对于虚假广告的立法和执法而言,存在着一些不足。从立法角度来看,我国的《广告法》、《反不正当竞争法》和《消费者权益保护法》等法律法规至今没有明确虚假广告的定义,定义的缺失造成了工商部门在界定虚假广告的过程中感到比较困难棘手。从行政执法角度来看,名人代言虚假广告归责的缺失、虚假广告的违法成本过低、强制措施的软弱、广告审查员制度的不完善等多方面的原因使得目前的虚假广告监管工作存在着一定难度。针对这一情况,我们应该完善制度设计,对《广告法》进行修改,明确虚假广告的定义,扩大虚假广告违法主体,提高虚假广告的违法成本;完善广告审查员制度等配套制度,提高广告经营企业的准入门槛;完善民事诉讼制度,扩大消费者的维权途径;建立社会诚信体系建设,加强社会监督。从各方面加大对虚假广告的管制力度,压缩虚假广告的生存空间,还消费者一片洁净的空间。