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本文旨在研究中外人士对北京城市品牌看法的跨文化差异，并从跨文化传播的视角给出适当的策略建议。研究基于由城市品牌理论、跨文化理论、传播学要素构成的理论框架，通过对408份问卷和部分访谈数据的实证分析、总结出中外人士对北京城市品牌看法的几点异同，继而提出相应的传播意见。研究还为跨文化理论和城市品牌理论的结合做出些许思考，文末提出的建议意见也尽可能兼顾传播过程中的实践效能。