在经济飞速发展的二十一世纪，商品琳琅满目，竞争日益激烈。作为商品外衣的商品包装越来越能体现出商品自身的使用价值与品牌价值。色彩鲜明、个性突出的包装设计以其快速的视觉感受迅速占领着人们的眼球，以同样的快速度完成了商品的购买过程。在一轮又一轮的商品吸引与商品购买中，市场经济越来越繁荣，人们的生活越来越丰富。而随着生活水平的提高，人们对包装设计的要求也变得越来越苛刻。如何将一件好的商品推销出去？如何让更多的消费者认可自己的产品？如何让消费者记住我们自己的品牌？这一系列问题都与包装设计的色彩设计有直接关系。一件通过精心包装设计的商品，除了具备基本的保护商品功能之外，更重要的是树立优质形象，提高产品竞争力，促进商品销售，是提高企业社会影响力的关键。商业色彩包装是商品包装中被大众识别的第一个关键点。好的商业色彩包装，必须是顺应世界时尚潮流，立足于健康的市场销售理念之上，只有深入了解消费者的购买能力和喜好取向，才能够在市场营销中获得利益，完成商品销售的使命。了解色彩在包装设计中的应用，就必须先了解色彩的特性。没有光就没有色彩，光是人们感知色彩存在的必要条件，色彩来源于光。色彩的存在，刺激着人们的感官，并影响人们的心理感受而产生情绪波动。人们这种对色彩的心理反应过程我们称之为色彩的联想。色彩具有三重属性：色相、明度、纯度。这三种属性是界定色彩感官识别的基础。色彩的心理效应来自于色彩的光刺激对人们的生理所产生的直接影响。红色，是热烈、冲动的色彩，是强有力的颜色。橙色，比红色柔和，却同样有着兴奋、刺激的感觉。黄色，是光谱中最易被吸收的颜色，是光芒四射的色彩。绿色，被称为“生理平衡色”，是生命力量和自然力量的象征。蓝色，是冷静、清高的色彩。紫色，高贵迷人，精致富丽。白色，是纯净无瑕的象征。没有一种其他色彩可以比白色更干净，更明亮。黑色，是明度最低也是纯度最低的色彩。灰色，是介于黑白之间的色彩。稳重、大气、素雅、和谐。掌握了色彩的物理及心理生理属性，就可以更有把握的附着于商品包装之上，为商品包装带来无声的语言和强有力的召唤。